“目前自有品牌在欧洲的成长是非常迅猛且稳固的。”在六月结束的深圳国际自有品牌展上，IPLC欧洲合伙人Stefano先生以此为切入口，剖析了当前欧洲自有品牌的创新和发展趋势。

01.欧洲自有品牌发展趋势

在欧洲，自有品牌大众熟知度很高，沃尔玛、山姆、开市客等头部零售商，都已布局自有品牌产品线。

2023年市场变化不断，但自有品牌的势头并没有减弱。总体上看，欧洲自有品牌的成长是非常迅猛且稳固的，原因在于：

1.零售市场在不断自我巩固和加强，涌现出特定领域的供应商/生产商；

2.消费者对自有品牌的信任度越来越高；

3.市场竞争趋向白热化，通过搭建自有品牌可以培养消费者对特定零售商的忠实度；

4.目前自有品牌是成千上万家企业，用更低成本、更高效率、更有利的竞争优势进去新市场的绝佳窗口。

在品类方面，以意大利自有品牌为例，2020-2023年期间，包装消费品、食品饮料、家居护理、保健美容的市占比都有不同程度的攀升趋势。

02.欧洲自有品牌现状&产品趋势

消费降级现象仍然存在，对零售商、供应商或生产商来说，提高销售量是当务之急。

2023年以来，对上下游企业来说，面临3大挑战：

第一，销量下降；第二，通胀压力；第三，消费者行为变得越来越不确定。

相对应的，Stefano提出了3大重点事项，第一，拉升销售，第二，保护利润空间，第三，就是最小化通胀带来的不利影响。

对于产品趋势，Stefano指出现在消费者更多关注在非食品类，比如保健美容、家用产品，非食品类将会是未来的创新趋势。另外，生鲜、包装消费品、饮料品类也很有潜力。

根据IPLC的数据和研究，他们认为健康、天然成分和可持续性将会是欧洲企业可以继续创新的三个领域。

03.自有品牌如何通过创新破局？

自有品牌想要创新，其实就是品类拓展和品类升级。

Stefano以来自英国Gut Health的产品为例，介绍了该品牌的产品使用了微生物群，能够维护肠道健康，从而为消费者带来健康效益。

还有一款来自葡萄牙的纯素食酸奶，以杏仁和椰子为基底，添加维生素B12、维生素D和钙。针对关注健康的消费者，同时为素食主义者提供了选择。这些都是品类升级的做法。

此外，就自有品牌来说，零售商和供应商更需要紧跟趋势，抓住风口，进行品类拓展，比如植物基，针对老年人或婴儿的食品等等，都有很大的创新空间。

论坛的最后，Stefano提到为什么要做自有品牌，一是有替代全国性品牌的潜力，二是有更大的利润空间，三是自有品牌可以快速面向市场进行创新，从而形成竞争优势。对零售商而言，自有品牌是培养顾客忠诚度的有利武器。

Marca China

作为首个入驻中国的国际自有品牌展，Marca China致力于立足华南市场的同时引入国际资源，为中外自有品牌行业发展架起交流与合作的桥梁。

今年深圳国际自有品牌展的圆满收官离不开你们的支持与鼓励。

2024年展会日期将于近期公布，本次将颠覆传统展会形式，解锁全新参展体验，敬请期待！